什么是现代包装风格

什么是现代包装风格

20世纪20年代,现代主义设计思潮开始从欧洲大地席卷开来,并对世界设计风格产生巨大的影响。

现代主义设计主张功能第一、形式服从功能、技术和艺术应该和谐统一,抛弃前人对设计就是艺术的认知,提倡简单、直接、少装饰的设计表现,注重设计应该与企业紧密结合,转变数千年来设计只是服务少数权贵阶层对象,提出设计面向广大普通消费者的设计思想。在这一设计思想的指导下,20世纪30年代后,包装设计师开始考虑功能性要求,强调包装信息的视觉传达,这就使得现代标识、色彩、图案、文字等平面设计元素不断强化在商品的包装上,形成这一时期独有的包装风格。

KIWI”是世界上著名的鞋油品牌,从1906年开始,“KIWI包装就一直沿用红白相间的色彩和几维鸟图案作为其区别于其他品牌的设计标志,现在其产品在世界上140多个国家销售,产品有几十个系列,但其独特的视觉包装都是一致的,除了产品本身优秀以外,没有过多的装饰且简单、细致、独特的视觉包装形象,使之畅销100多年,给消费者留下深刻的印象。这一时期经典包装形象层出不穷,壳牌(Shel)、可口可乐( Coca Cola)、汰渍(Tide)、奥妙(OMO)、兹宝( Zippo)、百事可乐( Pepsi)等包装形象都是在“现代主义风格设计思潮”影响下的产物。

第二次世界大战后,随着世界政局稳定、社会经济复苏,物资不断丰富,尤其是自助式市场“超市”流行开来,人们对商品的选择余地不断加大,市场中简单、直接、单调的现代主义商品包装不再吸引人们,而体现地方性、人性化、个性化、幽默化的商品包装开始出现,并迅速得到人们的喜爱,具有悠久历史和深厚文化底蕴的欧洲国家开始纷纷提出“文艺复兴”“装饰复兴”的设计思路东方国家尤其是日本,开始在东方文化影响下的传统符号、图案色彩中挖掘装饰元素,运用到商品包装中,极好地传播了自身的民族文化、体现了地域特色,拉近了商品与消费者的文化距离,受到消费者的欢迎。

什么是现代包装风格