包装风格的展现变化注意什么

包装风格的展现变化注意什么

工业革命以后,人类科技得到了巨大的进步,远洋运输、铁路运输使得商品流通也变得十分便捷和频繁,人们的消费选择也开始扩大,包装的产业化开始日渐形成,这些变化使得商品在销售竞争方面日益激烈,商品包装开始展现出优秀的促销功能,包装艺术得到了发展,呈现出不同的设计风格。

整个19世纪,欧洲大陆的设计艺术基本在“维多利亚风格的统治之下,其讲究精致、复杂的装饰、材料的绝对华丽、用色的对比强烈以及写实自然主义风格,对于自然和装饰的唯美体现得到了最大化的发挥,这些特点对这一时期的包装艺术产生了巨大的影响。

19世纪末20世纪初,新艺术运动开始并迅速达到高峰。“新艺术”运动抛弃了烦琐矫饰的“维多利亚风格”,力求在自然植物和东方艺术上吸取营养,主张有机的曲线风格,并以其对流畅、婀娜线条的运用,平面图案与人物有机地穿插以及充满美感的女性形象而著称。这种风格直接影响了建筑、家具、服装、机械产品平面设计以及字体设计,更推动了包装设计风格、形式的转型与创新,出现了许多优秀的包装设计,并促进了现代包装设计中重要的视觉因素—商标的诞生。

英国立顿茶叶的包装是公认的现代包装先驱,在18世纪中期,立顿茶叶上就有了“立顿”的商标,并且有了“从茶园直接到茶瓶”的广告语,这种商品包装艺术的展现,使得立顿茶叶深入消费者的内心,确立了企业的品牌形象,大大促进了茶叶的销售。

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