广告定位包括哪些内容

广告定位包括哪些内容

广告定位一般包括品牌定位、产品定位和消费者定位三个方面的内容。

品牌定位

品牌定位是一种长期的广告战略,它主要突出特定的品牌和企业形象,并且能够传达品牌形象与企业的理念。众所周知,品牌对于消费者购买行为会起到一定的引导作用,所以品牌定位是广告设计常用的一种定位方式。广告设计如果以品牌定位来进行设计和策划,就意味着广告中要着重强调品牌形象与企业文化,使消费者对品牌产生信赖感与依赖感

产品定位

产品定位是广告侧重于产品的特征表现。在产品的市场调研中发觉产品的特点,并同类产品进行对比,寻找、提炼产品的个性,然后确定广告设计的方向。一般来说以产品定位的广告设计,其广告会宣传具体的产寻找产品的特征个性和差异性并加以发掘

消费者定位

消费者定位是充分考虑消费者心理因素进行的广告定位。以消费者定位的广告设计可以从消费者的工作环境、文化特点、个人习惯等方面收集资料,注重其心理因素、审美情趣等,使消费者感觉到该产品是为自己量身定做的,最终达到与消费者产生共鸣引起他们的消费欲望。

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