什么是广告定位

什么是广告定位

市场调研完成后,客户总监、策划总监会召开几次会议,用大概1周左右的时间讨论确定出广告定位与策划的思路,当各方就广告定位与策划达成共识以后,再由客户经理和策划经理整理、细化、制作出文字资料。通过市场调研的资料分析、整理,进行市场细分,找到目标市场,进而形成广告定位。



广告策划是经过周密的市场调查与系统的分析,利用已经掌握的知识和手段,科学、合理、有效地布局营销广告战略与活动进程。

广告策划是对推行整个广告活动的运筹规划。广告定位既是广告策划的依据,也是广告策划运作的基础。广告策划展开的前提就是广告设计定位,并且影响着广告设计的各个环节。

对于广告定位可以这样理解,即寻找差异、寻找企业与众不同的地方,将品牌差异、产品差异、消费群体差异等作为对象进行定位。

定位一般来说就是细分市场和寻找目标市场的过程。

例如,力士香皂广告的定位不是杀菌、消毒、去污,而是美容。

广告定位是广告创意的展开点，也是广告设计的基点。只有精准的市场调研才能分析、总结、归纳出广告的定位,也只有在定位的基础上才能进行广告的策划与创意设计。

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