广告设计市场调研有哪些方法

广告设计市场调研有哪些方法

广告的市场调研方法有很多种类,不同的调研方法会产生不同的调研数据,从而直接影响着设计人员的判断,而且根据不同的数据制订的广告策略与广告创意也会不同。

因此,为了最大限度地发挥广告的功效,选择最适合的调研方法至关重要。现在的广告市场调研主要有四种方法,分别是访谈法、观察调查法、实验调查法和文献调查法。这四种市场调研方法各有优势,选择与广告设计相适应的调研方法才是最重要的。

1.访谈法

访谈法是通过询问获取资料的一种方法。访谈法通常所用的形式有走访、电话采访、邮信调查等。访谈法的特点是能够形成专一对象的人,通常能获得较为权威而又正确详细的第一手资料,使调查的内容有深度。

2.观察调查法

观察调查法是对被调查者的行为与特点进行现场的描述。观察调查法包括直接观察、痕迹观察和行为纪实等方法。其特点是可以客观地记述事实,了解其现状和经由收集的资料具有较高的准确性和可靠性

3.实验调查法

实验调查法是通过小规模的试验来了解产品及其发展前途,借此掌握消费者的评价意见。常用的实验调查法包括销售区域实验、模拟实验和购买念头实验等几种。其特点是调查结果较为客观、准确,但实验的时间较长,成本较高,有些实验因素也难以控

4.文献调查法

文献调查是利用各种文献、档案资料进行的调查。包括两个方面的内容:一是从文献档案资料(包括公开资料和未公开资料)中检索出有用的资料;二是不断检索新的有关文献资料

文献调查可为企业的广告活动提供必要的信息,是运用比较普遍的一种调研方法它先确定资料来源,再评估资料,然后搜集、整理文献资料,最后为实地调查工作筛选市场调查人员在进行调研时要遵循精确性的原则。广告市场调查的精确性原则是其本身提出来的,市场调查针对的对象越广泛,市场信息越复杂,市场发展变化越迅速,就越要求市场调查科学精确。