如何做市场环境的调研

如何做市场环境的调研

市场环境调研是庞大的工程,包括产品的生产环境、运输环境、销售环境、使用环境等,还包含与产品没有直接关系但有间接关系的社会文化环境、政策环境、经济环境、技术环境等。虽然看似复杂庞大的工程,只要有明确的市场调研目标,围绕着它就可以轻松展开调研行动了。

服务的参与者,是影响顾客购买产品的因素,它包含了企业本身、供应商、中间商、竞争者、民众等。这里面,企业自身的条件直接决定了企业是否有能力完成有效的市场活从而有效地实施广告策略,强化广告诉求。

只有充分了解企业及其销售渠道等环境因素,才能为广告策划与创意打下良好的基础找到依据大的宏观经济状况也是间接地影响广告策略与创意的因素,它包含了一个地区的人口、经济、自然、政治、法律、文化等方面,这些因素对于广告设计都起到了制约的作用。

消费者的需求与选择趋势是由人口因素决定的,即对目标市场的人口总数、性别年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况,以及家庭人口、户口和婚姻状况的调查。

广告接受面的大小与广告投放媒介的选用也是受经济因素影响的。大自然可以提供很多广告创意的灵感,同时也是广告特性的一种限定。广告能否国际化是由政治因素决定的。

广告的知识产权少不了法律的保护。文化在广告设计中是必须重点考虑的因素,脱离了本地区的文化背景,广告设计不但达不到理想的效果反而还会受到抵制。

一般的文化调查主要包括对民族、文化艺术、教育水平、生活方式、流行风尚、民间节目、社会风俗、社会舆论、道德信誉、民间禁忌、宗教信仰等系列调查。

例如泰国忌红色,认为红色是不吉利的颜色;埃及忌黄色;印度视白色为不受欢迎的颜色等。

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