怎样进行广告设计的调研

怎样进行广告设计的调研

广告设计人员根据市场的分析结果来指导广告的策略、产品的定位、广告的诉求、广告的媒体、广告的表现。

1.准确制定广告策略

由于广告策略没有固定形式,也没有一个专一的模式,所以要想达到营销目的必须进行深入细致的市场调查,才能制作出具体有效的广告策略。市场调查是广告策略正确制订的前提与手段。

2.确定产品定位

产品定位在整个广告设计中很关键,只有通过市场调查,才能确定商品的市场位置,产品定位明确才能做好生产营销策略定位,最终做出产品的广告定位。

3.寻求最佳的广告诉求

消费者是否购买商品是一个广告设计成败的关键因素。确定消费者对广告的诉求达到与消费者良好的沟通是市场调研的一个直接目的。市场调研可以反映出消费者的消费态度、消费方式等制约因素,从而确定广告的最佳诉求点

4.确定广告媒体的方式

不同的媒体方式针对的消费人群不同,不同商品在不同的媒体上表现出的效果也是不一样的。市场调查可以根据不同的市场行情、消费走势,以及社会文化背景条件,确定最适当的广告媒体方式,以最有效地达到推销促销的目的。

5.市场调研的要求

经过市场调研的广告创意是有根据的而不是盲目的,制作出的广告才能收到理想的广告收益。市场调研的目的性很强,它是企业整个营销战略的重要手段。