什么是广告市场调研

什么是广告市场调研

在进行广告策划设计和广告创意之前,市场调研是必不可少的。市场调研能够收集产品从生产到上市再到消费全过程中的相关资料,并且加以分析研究,归纳总结,最终确定广告设计对象、广告诉求重点、广告表现手法及广告活动策略。

广告市场调研能为广告设计与定位提供准确、合理的参考依据。没有市场调研的广告创意,最终容易导致与市场脱轨,缺乏市场认可。因此进行市场调研是广告设计的第一步。

广告市场调研的目的

市场调研是一项有计划有目的并且非常严谨的工作,往往由机构或者个人来承担。它必须是有组织、有计划、有步骤的进行,它的一项非常重要的任务就是了解消费者的需求,消费者购买情景,影响消费者购买的因素,为广告设计满足这种需求提供参考依据最终让消费者产生好感及其购买欲望。简单概括广告市场调研的目的就是:提供设计定位

所需要的参考依据

市场调研所获得的大量资料,还必须经过整理、统计、归纳、编辑分类,制成便于理解的市场分析图。广告调研人员要有针对性的在调研资料中寻找广告设计所需的资料,找出企业和商品现存的优劣,分析出商品与消费者之间现存主要问题并为以后的广告设计提供可靠的依据。