广告设计包括哪些内容要素
广告设计的构成要素包括广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告受众、广告费用及效果。
1.广告主
广告主是指为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。广告主是广告活动的发布者,是销售或宣传自己产品和服务的商家,是营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。
2.广告公司
广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是“广告代理商”( AdvertisingAgency)的俗称。我国的广告公司作为广告业的主体之一,在社会经济中起着重要作用
3.广告媒体
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。广告媒体分为印深圳市步壳印媒体和电子媒体。印深圳市步壳印媒体是通过在纸张上印制广告而进行广告宣传的媒体,人们平常所看到的报纸、杂志、说明书等均属于此类。电子媒体是通过电子信息技术来进行广告宣传的媒体,常见的电视、广播及互联网等即属于这类。目前,电子媒体发展很快,特别是互联网,即将成为主导的广告媒体。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸和杂志。
4.广告信息
广告信息主要是产品的信息,表明产品提供的主要功能。广告设计者通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通,形成各种广告信息,其中消费者是创意的最主要
5.广告受众
广告受众就是接受广告信息的主体。首先,它在传播学范畴内属于一般意义上的受众:其次,它也是特定的在传播过程中广告信息接收的一方。
6.广告费用及效果
广告费用是指制作发布广告所需支付的费用。广告制作过程中会有很多费用产生,如广告设计费用、广告制作成本费用、通过媒介的传播费用等。广告效果指广告通过媒体传播之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。